Ohjelmallinen ostaminen

Verkkomainonnan ohjelmallinen ostaminen automatisoi mediaostamisen ja mainoskampanjoiden toteutuksen.

Ohjelmallisella ostamisella tarkoitetaan verkkomainonnan ostamista ohjelmistoratkaisujen ja järjestelmien avulla. Käytännössä Googlen ja Facebookin mainoksia on voitu aina ostaa näin. Nykyään myös muiden verkkomedioiden mainostilaa pystyy ostamaan vastaavasti. Tämä tapahtuu kootusti yhden järjestelmän avulla, jolla on pääsy eri medioiden ”mainospörsseihin”.

Olemme lanseeranneet ohjelmallisen ostamisen ensimmäisenä Turun alueelle vuonna 2014.

Ohjelmallinen ostaminen lisää verkkomainonnan tehokkuutta, sillä sen avulla mainostetaan juuri oikeaan aikaan oikealle kohderyhmälle. Osto-ohjelmiston avulla mainonta voidaan kohdistaa esimerkiksi demografioiden tai kiinnostuksenkohteiden mukaan, jolloin hukkakontaktit ovat huomattavasti pienemmät kuin ostettaessa mainontaa tiettyyn mediaan.

Ohjelmalliseen ostamiseen kuuluu läheisesti myös RTB (Real-Time Bidding) eli reaaliaikainen mainosnäyttöjen huutokauppa, joka on yleisin ohjelmallisen ostamisen muodoista. Sen etu on edulliset mediahinnat ja reaaliaikaisuus.

Ohjelmallisen ostamisen edut:

  • Edulliset hinnat
  • Juuri oikeat kohderyhmät
  • Kampanjoiden nopea pystytys
  • Kampanjoiden reaaliaikainen seuranta ja optimointi

Ohjelmallinen ostaminen vaatii toimiakseen jatkuvaa seurantaa ja optimointia sekä suunnittelijalta pitkää kokemusta verkkomedioiden suunnittelusta.