Aina, kun yksittäisen verkkosivun osoite (url) muuttuu, vaikuttaa se merkittävästi hakukonenäkyvyyteen. Suurissa sivustouudistuksissa osoiterakenne voi muuttua huomattavastikin. Mikäli uudistuksessa ei huomioida osoiterakenteen muuttumista, seurauksena on hakukonesijoitusten romahtaminen.
Hakukoneoptimoinnissa yksittäisen sivun hakusijoitus on sidottu sen urliin eli tekstiin, joka lukee selaimen osoiterivillä. Kun sivun url muuttuu, se ei Googlen silmissä ole enää sama sivu, ja sen hakukonesijoitus nollaantuu.
Siksi aina, kun sivun urliin tulee muutos, pitää muistaa, että se vaikuttaa suoraan myös sivun hakukonenäkyvyyteen. Samalla myös kaikki entiseen urliin ohjaavat linkit, esimerkiksi toisista verkkosivuista tai hakukonetuloksista, lakkaavat toimimasta.
Migraatioissa ja alustanvaihdoksissa osoiterakenteet voivat mennä kokonaan uusiksi
Usein silloin, kun verkkosivusto vaihtaa domain-nimeä tai sen sisällönhallintajärjestelmä (CMS) vaihtuu, myös sivuston osoiterakenne muuttuu. Pelkkä domainpäätteen (fi/com/net/yms.) muutos vaikuttaa sivuston kaikkien sivujen hakukonenäkyvyyteen.
Esimerkkejä, joissa sivun/sivujen url muuttuu:
www.kanava.to/sivu -> www.kanava.to/uusi-sivu
www.kanava.to/blogi/sivu -> www.kanava.to/kirjoitukset/sivu
www.kanava.to/sivu -> www.kanava.com/sivu
Tällöin myös hakukonesijoituksiin tulee merkittävä romahdus, mikäli asiaa ei huomioida projektin aikana.
Uudelleenohjausten avulla minimoit hakukonenäkyvyyden tappiot
Yksittäisen url-muutoksen vaikutus hakukonenäkyvyyteen voidaan minimoida yksinkertaisella 301-uudelleenohjauksella. Uudelleenohjaus ohjaa vanhaan urliin osoittavaa linkkiä klikanneen kävijän automaattisesti uuteen urliin.
Sama uudelleenohjaus kertoo myös hakukoneille urlin muutoksesta. Tällöin vanhan osoitteen ”linkkimehu” siirtyy uuteen osoitteeseen, ja hakukonesijoitus ei kärsi suurempia tappioita. Pientä pudotusta syntyy, mutta ei vastaavaa, kuin jos uudelleenohjausta ei tekisi lainkaan.
301-uudelleenohjausten luonti
301-uudelleenohjaukset ovat ainoa hyvä tapa tehdä uudelleenohjaukset siten, ettei hakukonenäkyvyys kärsi.
Keinoja suorittaa nämä uudelleenohjaukset on monia, ja niihin vaikuttavat useat eri tekijät, kuten käytössä oleva serveri ja sen asetukset. Se, mikä toimii toisessa asiayhteydessä, voi kaataa toisen järjestelmän kokonaan. Uudelleenohjauksia ei siis kannata sysätä naapurin serkun vastuulle.
Perinteinen tapa on lisätä uudelleenohjaukset käsin sivustojen .htaccess-tiedostoon. Jotkin muutokset voidaan korjata yhdelläkin koodirivillä esimerkiksi silloin, kun pelkkä domain-pääte vaihtuu. Yksittäisten sivujen muutokset pitää kuitenkin tehdä yksitellen. Jotkin verkkokauppa-alustat sekä sisällönhallintajärjestelmät kykenevät luomaan uudelleenohjaukset myös automaattisesti – ainakin viimeistään lisäosan (plugarin) avulla.
Suurissa sivustomuutoksissa on kuitenkin parasta luottaa omaan asiantuntijuudeen ja tehdä se käsin. Excelin ja muutaman muun työkalun avulla voidaan luoda massiivisiakin uudelleenohjauslistoja suhteellisen pienellä vaivalla.
Uudelleenohjausten seuranta
Älä unohda seurata uudelleenohjausten toimivuutta – etenkään suurissa sivustomigraatioissa.
Seurannan avulla voidaan varmistaa, että uudelleenohjaukset toimivat niin kuin pitää, ja mahdolliset virheet havaitaan ajoissa.
Tarinan opetus
Aina, kun teet muutoksen sivun (jonka hakukonesijoituksen haluat säilyvän) urliin, sinun tulee pitää huolta siitä, että vanhasta urlista tulee samalla 301-uudelleenohjaus uuteen urliin. Tällöin minimoit muutoksen aiheuttamat vaikutukset.
